Idee

Spiegelung

Transparenz

Struktur

Die Menschen und die Wirklichkeit

Menschen handeln als Verbraucher, Bürger oder Kunden emotional und subjektiv – sie leben ihre Wirklichkeit; nehmen Märkte, Produkte, Themen und den Alltag individuell wahr.

Qualitative Forschung

Um die Subjektivität der Menschen kennen zu lernen, muss man sie verstehen. Um Menschen zu verstehen, muss man mit ihnen reden. Wir reden ausführlich mit Menschen und lassen uns ihre Wirklichkeit multiperspektivisch beschreiben, so dass eine ganzheitliche Sichtweise entsteht. In der Rekonstruktion der Welt für Auftraggeber bedienen wir uns der Methoden der qualitativen Markt- und Sozialforschung.